Funktsioonid

Huvitavad lood selle kohta, kuidas need 9 kuulsat kaubamärki oma nime said

Mis on nimes? Mitte liiga palju, kui olete inimene - aga kui juhtute, et olete üks neist viieteistkümnest suurettevõttest, kutsub nimi esile palju enamat kui lihtsalt kaubamärgi silt - mõned neist ikoonilistest nimedest on seisnud aastakümneid ja jätkuvad tõenäoliselt veel mitu .

Ettevõtte asutajad leiavad tavaliselt nime kuskil nutika peidetud tähenduse, lihtsa funktsionaalsuse ja sageli lihtsalt tuima õnne vahel. Täna muudab juriidiliste piirangute abil navigeerimine palju raskemaks - nii et siin on nimekiri, kus on toodud mõned ainulaadsemad ja huvitavamad nimed, mida täna aktsiaturgudelt leiate.

Nike

Nike © Reuters

Keskne idee on üsna sirgjooneline - Nike viitab Kreeka võidujumalannale, keda tavaliselt kujutatakse triumfi märgina väljasirutatud tiibade ja loorberitega - vanad kreeklased oleksid täna uhked. Nike loos on vähem tuntud aga brändi algne nimi - palju vähem meeldejääv ‘Blue Ribbon Sports’.

Nimemuutuse katalüsaator oli Blue Ribbon'i esimene täiskohaga töötaja Jeff Johnson, kes veenis oma meeskonda selles, et edukatel kaubamärkidel on kaks olulist omadust. Esiteks olid need lühikesed. Teiseks sisaldasid need eksootilist kirja, näiteks X, K või Z. Peagi võttis Nike maast lahti - ja see kõik tuli Johnsonilt lennukiajakirjast loetud nõuannetest.

Google

Google © Reuters

Mõni kohtumine oli just ette nähtud - näiteks kui Stanfordi ülikooli tulevane Larry Page kohtus ülikoolilinnaku territooriumil 1997. aastal Sergey Briniga. Varsti registreeriti Google samal aastal ametlikult domeenina - selle asemel, et jahtida ikoonilist või läbimõeldud sõna. paar otsustas, et nende ettevõtte inspiratsiooniks on üks kõige ebaselgemaid sõnu inglise keeles - googol ehk matemaatiline termin väärtusele 1, millele järgneb 100 nulli.

Mis on lõbus, on see, et enne Google'it oli paar esialgu leppinud palju hubasema kõlaga nimega ‘Backrub’. Kujutage ette - terve universum ebamugavaid nalju ja vahele jäetud hetki, kus me veedaksime googeldamise asemel lugematuid tunde nurgataguseid.

Starbucks

Starbucks © Reuters

Kuigi enamik meist on rahul kiire latte tellimisega ja uksest välja tormamisega, võiksite järgmisel korral kofeiiniparanduse otsimisel heita pilgu Starbucksi kaubamärgile. Kohvikett sai alguse Seattle'ist - linnast, mis on tuntud viljakate sadamate ja karmi meresõidu ajaloo poolest.

Sobitage see pärand merineitsi tegelaskuju ja tema 19. sajandi puulõikekujundusega ... aga kuidas on lood nimega? Selleks ei pea legendaarsest romaanist kaugemale vaatama Moby Dick - vaalavaimustuses kaptenil Ismaelil juhtub olema esimene tüürimees - arvasite ära - Starbuck.

Pizza Hut

Pizza Hut © Reuters

Mõnikord on kaubamärgi nimetamine vähem inspiratsiooni ja pigem töötamine saadud piirangutega. Megapitsaketi Pizza Hut puhul sai lugu alguse juba 1950. aastal - ammu enne seda, kui Itaalia lemmik tungis läbi iga Ameerika toidukultuuri kihi.

Kansase ülikoolis õppides käivitasid vennad Frank ja Dan Carney esimese Pizza Huti oma ema 600-dollarise laenuga. Nime oli lihtne meelde jätta ja loomulikult sai see üsna kuulsaks, kuid tegelikult oli selle nime valimiseks ainult kaks põhjust. Esiteks valmistati pitsad sõna otseses mõttes tellistest onnis - isegi 1950. aastal ei saa 600 dollarilt palju. Teiseks oli kitsas sildil piisavalt ruumi vaid üheksa tähe jaoks - ülejäänu on ajalugu.

parim köis karukotile

Apple

Apple © Reuters

Pole üllatav, et kui tuli lõpuks Apple'ile nimi panna, ei võtaks absoluutselt keegi muud kohustust peale turundusgeeniuse, ekstsentrilise tegevjuhi ja võib-olla ühe 21. sajandi kuulsaima hilise mehe Steve Jobs.

Apple'i nime kohta on terve hulk kuulujutte - üks ütleb, et Jobs võttis enne universaalse gravitatsiooni seaduste väljatöötamist inspiratsiooni loost, kuidas Sir Issac Newton vaatas langevat õuna. Tõeline vastus on palju lihtsam - selle aja jooksul juhtus Jobs elama täispuuvilja dieedil. See nimi tuli talle lihtsalt õunatalu külastades.

Koks

Koks © Reuters

Coca-Cola on moodsa kapitalismi ühe suure näona McDonaldsi ja muu kõrval üsna iidne ettevõte - peaaegu 130 aastat vana. Juba esimestel päevadel propageeriti jooki peavaluravina ning kaks olulisemat lisaainet olid kokaiin ja kofeiin - mõlemad saadi ‘coca’ lehest ja ‘cola’ pähklist. Kui olete uudishimulik, sisaldas iga pudel umbes 9 milligrammi kokaiini - aine tavaline rida sisaldab 50–60 milligrammi.

Varsti pärast 1903. aastat eemaldati doping ja maailm hakkas liikuma kõigi teadaoleva lemmik gaseeritud suhkrujoogi juurde.

Facebook

Facebook © Reuters

Olete kunagi näinud Aaron Sorkini filmi, Sotsiaalvõrgustik ? Kui teil on, siis teate, et enne kui tehnikahiiglane oma nime sai, oli sellel ka tavaline eesliide ' Facebook '.

Algselt oli veebisait Harvardi esimese kursuse üliõpilastele levitatavast iga-aastasest paberijuhendist inspireeritud võrgustikutööriist, mis profileeris personali ja üliõpilasi. 2004. aastal käivitatud Mark Zuckerbergi algne sait oli mõeldud ainult Harvardi üliõpilastele, kuid levis kiiresti teistesse USA ülikoolidesse. 2005. aastaks loobus Zuckerberg ja Facebook sündis.

Royal Enfield

Nii India ratturite kui ka Suurbritannia klassikalise mootorrattapärandi ikooniks oleval Royal Enfieldi nimel on riigis absoluutne kultusstaatus - kuigi selle päritolu oli palju koloniaalne.

Enfieldi telgi jaoks on huvitav see, et nimi on kaks korda muutunud - jälle Royal Enfieldiks. See algas 1890. aastal, kui Briti kroon tühistas kaubamärgi litsentsid. Varsti pärast seda said mootorrattad endale kuulsuse, eriti II maailmasõjas.

Aastaks 1955 oli kaubamärgil korralik jälgija ka Indias, kus valitsus tellis oma politsei ja armee jaoks massiliselt 800 mootorratast. Varsti pärast seda ühendati Madras Motors tehinguga ja sündis Enfield India. Alles 1990 ühines Enfield India Eicheri rühmaga, moodustades Royal Enfieldi, mida me täna tunneme ja armastame.

Amazon

Enne Amazoni loomist 1996. aastal ristis asutaja Jeff Bezos oma ettevõtte Cadabraks. See oli Abracadabra kohta lühidalt ehk sõna, mida ta tundis kõige paremini, tekitas idee, et raamat ilmub võluväel - Abracadabra! - kliendi ukse ees.

Pärast seda, kui Bezose advokaat arvas, et kadabra kõlab nagu kader, ja Bezos vaatas selle uuesti läbi. Tema täiuslik nimi algaks tähega A, mis ilmuks seega veebiotsingu tähestikulises loetelus esimesena. Kuna suurim jõgi maailmas - tugev, kiire ja eksootiline - osutus Amazon tema ülimaks inspiratsiooniks.